Porto de Galinhas

Nem a crise que começou em outubro de 2008 e ameaçou vários segmentos econômicos fez diminuir o número de turistas que visitaram o município de Ipojuca no ano de 2009. Pelo contrário. O secretário de Turismo, Cultura e Esportes do município, Diego Jatobá, revela que o ano foi extremamente positivo para o município, que recebeu 600 mil visitantes. Em 2008, esse número foi de 500 mil turistas e a previsão para 2010 é chegar à marca dos 720 mil. Jatobá revela que os números são estimulantes e se devem aos investimentos em infraestrutura, acesso, equipamentos hoteleiros, promoção comercial e divulgação, preservação ambiental e segurança

Tendo em vista esse crescimento contínuo, a Prefeitura de Ipojuca, através da Secretaria de Turismo, irá desenvolver, a partir deste mês de março, um Plano de Ações Promocionais, com o objetivo de melhor divulgar o destino que foi eleito pela nona vez consecutiva como a melhor praia do Brasil pela Revista Viagem e Turismo. O novo pacote de ações se junta a um trabalho já existente: famtours, fampress, participação em eventos e feiras e ações de divulgação para os estados vizinhos, bem como pólos emissores do Brasil e exterior.

O orçamento previsto é da ordem de R$ 2 milhões, que poderá ser ampliado progressivamente, com a evolução dos resultados. Além da participação em feiras e eventos, apoio ao trade em acontecimentos como a BNTM, Fliporto, entre outros, o investimento se dá ainda na produção de material de divulgação, assessoria de imprensa, eventos esportivos e culturais.

O Plano de Ações conta com promoções voltadas também para incentivar o Turismo de Proximidade, ou seja, atrair a potencialidade de visitantes que moram nas principais cidades e capitais nordestinas, num raio em entre 100 e  1000 km: “são pessoas que podem vir de carro e que fazem programações desde almoços ou visitas rápidas até hospedagens mais prolongadas em finais de semana e feriados, mas que deixam recursos no município e são propagadores do que vivenciaram”, diz o publicitário e especialista em Marketing Osvaldo Matos, da agência Bm4, assessoria de marketing da administração municipal.

As ações promocionais elaboradas pela agência Bm4 são baseadas em necessidades apontadas por diversas pesquisas realizadas com turistas e representantes do trade. O Turismo de Proximidade foi escolhido como um dos alvos, em virtude de representar um menor investimento, adequado à disponibilidade de verba do município, já que os Governos estadual e federal estão realizando ações mais massificadas no resto do Brasil e exterior, sem esquecer das ações de comunicação constantes do trade de Ipojuca e das  operadoras. Segundo Osvaldo Matos, o retorno com turistas dos estados e cidades vizinhas é uma realidade crescente, principalmente na baixa estação. Ele lembra que as promoções nos outros estados e no exterior também serão apoiadas através da participação em feiras, produção de impressos, brindes promocionais, mídia alternativa, ações na web, programação dos novos vídeos e jingles promocionais nos veículos de comunicação dos polos emissores e envio de material para apoiar as vendas dos agentes de viagem. A promoção do destino no exterior e nos outros estados já faz parte do planejamento e investimentos dos governos federal, estadual e da própria iniciativa privada, que tem Porto de Galinhas/Ipojuca como um dos destinos mais procurados no Brasil.

Seguindo esse propósito, haverá campanhas de outdoors, painéis rodoviários, outbus e backbus nas principais rodovias que se ligam a Pernambuco e nos estados da região Nordeste, todos em lona ou adesivação em policromia, “para que as imagens fiquem super bonitas e motivadoras”, como conta Osvaldo. Haverá, ainda, anúncios em jornais e revistas regionais das cidades mais importantes da região, bem como ações promocionais em emissoras de rádio locais. O grande diferencial destas ações localizadas é que as peças terão o perfil de cada veiculo de comunicação e além dos spots também terão testemunhais dos principais locutores.

Atendendo a um pedido do prefeito Pedro Serafim, as campanhas irão abordar  não apenas praia e sol, mas trilhas ecológicas, patrimônio histórico, cultura, gastronomia, esportes, aventura, agitos, cavalgadas, comércio, religiosidade, curiosidades como um vulcão extinto, o convento com mais de 400 anos, turismo rural, os baobás centenários plantados por escravos, o artesanato e os eventos que acontecem durante os finais de semana.

Em algumas cidades haverá trabalhos diretos de promotores que, “viajando” em carro especialmente adesivados, irão visitar bares, restaurantes e eventos divulgando o destino Porto de Galinhas / Ipojuca através da distribuição de material promocional e cupons que darão direito ao participante de concorrer a sorteios de viagens completas para o destino.

INOVAÇÕES – Segundo Osvaldo Matos, em paralelo ao trabalho com as mídias tradicionais, será desenvolvido um programa contemplando ações inovadoras, a exemplo de anúncios em elevadores e em grandes empresariais, centros de compra e também em congressos de classe, sem que se tenha necessariamente o cunho turístico.

Outra inovação no programa é a implantação de uma WEB TV, em maio de 2010, com vários vídeos que retratam a beleza de Ipojuca. A WEB TV também estará disponível em restaurantes, pousadas, hotéis e outros equipamentos da Cidade, garantindo uma maior difusão da informação. O turista poderá participar da TV, enviando seus melhores vídeos e momentos em Porto de Galinhas/Ipojuca. Atividades ligadas à web, como marketing viral, divulgação em sites e blogs e ações nas redes sociais também farão parte dos pacotes promocionais.

Outra novidade é o lançamento de brindes promocionais que auxiliam na divulgação e fixação da marca do destino, principalmente nos grandes eventos e feiras ligadas ao turismo. Esse material é destinado a operadores de viagem, participantes das feiras, congressistas, produtores de eventos, personalidades públicas e formadores de opinião. O material é composto por bolsa que vira uma “esteira” de praia, sacolas ecológicas, calendários de mesa e parede, travesseiros de praia, display de chão e balcão para os agentes de viagem. O material inclui ainda uma revista Porto de Galinhas/Ipojuca 2010, livro de fotos, canecas, nécessaires personalizados, camisas promocionais, bonés, cadernos de notas, folder com belas imagens do destino, chaveiros, DVD com vídeos promocionais e documentários e sandálias com imagens do destino.

Para a imprensa, foi elaborado um kit exclusivo, contendo,  case de notebook, bloco de notas, agendinha, calendário de mesa, caneta, camisa, boné e sandália. O destaque desse material é a personagem símbolo da cidade, a galinha de Porto, que está de roupa nova. O novo modelo é inspirado nos retalhos de tecido que compõem as bonecas de feira e  a riqueza de cores das obras de artistas locais, como Abelardo da Hora, Romero Brito e ao colorido do maracatu rural. O Prefeito Pedro Serafim determinou ao seu vice-prefeito Dudu Alves, responsável pelo comando da administração e serviços públicos no balneário, atenção redobrada, para que o turista encontre um destino cada vez melhor e que as obras que estão sendo realizadas tragam o mínimo de desconforto.

Turismo aprovado - Segundo uma pesquisa realizada pela Bm4 e Instituto Plural, o nível de aprovação do destino Porto de Galinhas ultrapassa a casa dos 90%. Por isso, a Secretaria de Turismo quer fazer do turista um grande multiplicador de informações. “A ideia é presentear o turista com um DVD e livreto de fotos mostrando os encantos do destino, para que ele possa mostrar a seus amigos e familiares o lugar que visitou”, afirma Diego Jatobá. A partir de agora, como conta Jatobá, haverá pesquisas diversas, monitorando constantemente itens como segurança, preços, transporte, limpeza da cidade, que são decisivas para formar a opinião do turista.

Mais números - Ipojuca tem conquistado uma posição de destaque entre os destinos mais procurados do Brasil. A CVC Viagens, por exemplo, registrou um crescimento anual de 26% nas vendas de pacotes para Porto de Galinhas, num comparativo com o ano anterior. No mês de julho, por um período de duas semanas, o balneário esteve em terceiro lugar de vendas entre todos os destinos operados pela CVC. "Temos equipamentos hoteleiros de grande porte e por isso, além do turismo de lazer, estamos nos destacando, cada vez mais, como pólo para grandes feiras, convenções e eventos, nacionais e internacionais", afirma o secretário de turismo de Ipojuca. Ele lembra, ainda, que os bons números também são reflexos da parceria que existe entre o poder público e o trade turístico local. "Dentre muitos parceiros, as associações dos hotéis de Porto de Galinhas e dos comerciantes têm tido participações fundamentais nas maiores ações de turismo que a Prefeitura realiza no município", declara.

BNTM - Importante citar, ainda, que Porto de Galinhas sediará, em maio próximo, a 19ª edição do maior evento internacional de turismo voltado para o mercado nordestino, o Brazil National Tourism Mart (BNTM), que tem o objetivo de promover o encontro de empresários e operadores do trade turístico nacional e internacional.  Será a terceira vez que o evento acontece em Pernambuco (1994, 2002 e 2007), sendo a primeira fora do Recife. “A BNTM reforçará ainda mais a imagem de Porto de Galinhas no mercado internacional. Mostraremos às operadoras e empresas aéreas que ainda não operam para o nosso destino que temos estrutura não apenas para o turismo de lazer, mas para o mercado de negócios. Com a qualidade da nossa hotelaria, a parceria com o trade e os esforços que estão sendo realizados pelo nosso prefeito, estamos preparados para receber qualquer grande evento internacional”, afirma o secretário de Turismo, Diego Jatobá. O evento, coordenado pela Fundação CTI/NE – Comissão de Turismo Integrado do Nordeste tem um investimento total de R$ 2 milhões.

Assessoria de Comunicação da Prefeitura de Ipojuca.